为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

关于Daniel·Wellington手表终究值不值买,我觉得关键还是消费者的心态。

DW很好地迎合了广阔消费者的几种需求:首先是明星同款。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

不论你能否喜欢,明星都是让一件东西红起来的重要通道。RedWing的木村拓哉,苹果表的水果姐,以及(华强北机模代言人)的林志颖。

聪明的群众产品,就是要用尽方法给人们一种 “一夜之间” 大家都在用的错觉。明星们的微博、Twitter、Instagram等等都是最好的宣传工具。

早在几十年前,最大的手表集团也是运用一模一样的运作手腕才有了今天的位置—斯沃琪Swatch。

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

我们大家都晓得,斯沃琪赖以成名的产品就是低价的塑料石英表

石英表走时更精确和耐久,但在机械手表迷心目中,它不断是低价和低端的代名词。染鹅在上世纪 80年代,日本的精工集团Seiko把石英表的制造工艺带到了一个十分高的程度上,极大地要挟了瑞士传统机械表品牌的生存空间。

连贵为香港首富的李嘉诚,也以本人手戴精工石英表为荣。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

这种状况下,同为瑞士手表出身的斯沃琪才身担重担,孤身抗日。

而斯沃琪处理问题的方法首先是廉价。运用塑料这种材质消费自动化石英表,本钱远远要比精工低得多,这也让石英表有了疾速提高的条件 ▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

其次,斯沃琪找来了大量的现代艺术家,让它的手表设计丰厚多彩,十分讨年轻人的喜欢。每次推出新表,都找当红的明星或者名人代言。而且不止是人手一块,恨不得人人左右手各戴一块都不嫌够。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

这种鲜明的战略让斯沃琪甩开了身上「低端产品」的帽子,让年轻人觉得,石英手表既是好玩有趣又是潮流的「时髦产品」

再接下来斯沃琪又率先采用“限量销售”形式,来躲藏本人产能缺乏的弱势;一下子让喜欢追潮流的年轻人跑去疯抢。这套方法很快被后来的运动潮流厂商,以及科技消费厂商们学习。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

这里加多一句题外话,

厂商是不会有事没事就运用「限量出售」或着「饥渴营销」这种计划战略的。凡是这么做,普通都是由于真造不出来那么多,当然也有例外

总言之,

在鲜明的运作战略下,斯沃琪在刚刚成立的前三年时间里就卖掉了1000万块手表。比照之下,除了苹果能与之稍稍抗衡以外,小小的网红DW怎样好意义叫本人烂大街呢。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

DW之所以可以快速胜利,显而易见的是它参照了当年斯沃琪的成熟形式。如今明星和名人的社交账号被群众高度关注,经过他们戴上本人的手表停止广而告之,从而掀起潮流的可能性必然是更高的。

即使撇开追星潮流,DW的手表也迎合了年轻人的另外几种重要需求。

比方说,本人买的东西「看起来要比实践上贵」。

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

你看,DW 的表盘采用了十分简约的设计,让它看起来十分简单,而不失质感。相比以往机械表的复杂表盘,或着是电子表的科幻设计,这种表盘显然更讨当下年轻人的喜欢。

同样有这种胜利先例的,就是超入门的万元级国民机械表NOMOS

NOMOS的做工和口碑是德国格拉苏蒂小镇几个兄弟品牌中最差的。但它胜在设计简单心爱,价钱又相对亲民,所以销量很好。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

再次,DW 挖到了年轻人善变的需求,就是希望本人的手表「能和任何衣服搭配,又能面子进入各种场所」,而能满足这种需求的东西,就是在表带添加更多的时髦元素。

为了契合年轻人的喜欢,DW设计了一批质感鲜明,又十分有特征的表带。像是大家最熟习的NATO strap彩条尼龙带。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

当然这种表带不是DW的先创。

很多老牌机械表的喜好者也都会给本人换上这种NATO strap彩色表带。一:防水耐用,远比本人原生的牛皮或着不锈钢表带愈加耐操;二:看起来十分有生机,让带表者觉得时髦年轻许多。

在许多劳力士ROLAX手表珍藏者当中,也常能看到这种彩色表带的小团体。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

除了尼龙表带以外,DW也提供了 皮质,不锈钢等等的多种表带。固然质量都谈不上有多好,但极端满足了年轻在各种场所的根本需求,可谓想年轻人所想,急年轻人所急。

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

风闻DW的手表都在中国的深圳消费,本钱只要 200多块。免不了都要五体投地,觉得又是一个中国人在外国注册的骗人品牌

其实并非如此;DW是真正的老外品牌。而本钱廉价和在中国消费也不是什么问题,(你看世界上有几个牌子它不是在中国消费的呢?)

真正的问题是在于,DW发明了潮流,却没有指导潮流。这当中尤为明显的就是DW的消费和开发门槛太低,对工厂管理不够严厉;招致了中国的山寨产品极度众多。

更有风闻国内山寨DW表的质量,以至要比许多人手上的“海淘正品”还要好。▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

DW不太注重对本人品牌文化的建立和塑造。比照同样做低价时装表起家的斯沃琪,运营运作方面还真的有所差别。

像大家熟习的宝玑、宝珀、欧米伽、浪琴、格拉苏蒂、朗格、天梭、美度、汉密尔顿,这些品牌都早已是斯沃琪集团旗下的一份子 ▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

相比于斯沃琪用低价石英表解救了整个传统钟表文化的商业壮举而言,DW在今天的胜利更像是赚一票就走的投机倒把。看不出在品牌的打造上,有什么远大的志向,但本人不求上进,如何让消费者有更多跟随呢?

品牌文化上的缺失,才是DW让人觉得“不值”的真正问题。

在往常这个时期,手表的计时功用早已没有什么实践上的意义,假如说计时精确的话,能够和播送基站同步时间的电子表和手机,人们对手表的真正需求,可能比拟注重在于“表现身份”的附加价值。

这是机械表数百年来尚能坚硬不死的真正意义 ▼

为什么很多人都说DW的手表不值它的标价呢?

原创文章,作者:98k,如若转载,请注明出处:http://www.qiaoyue66.com/shoubiao-2448.html

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