2014深圳钟表展—专访飞亚达销售有限公司副总经理

[腕表时代 资讯]在本次第25届深圳国际钟表展上,飞亚达的展厅设计绝对是最让人印象深刻的,整个展厅以一个半封闭的摄影暗房外加百余盏红灯点缀,数十个冲洗盆呈现品牌不同主题的菲林片,结合四周精心布置的千余张照片,既为观者打造了一个神秘的影像世界,又将品牌历史、摄影师文化巧妙诠释,可以说是一次非常大胆的创新尝试。

飞亚达展厅

    毫无疑问这次的创意取得了巨大成功,这个浪漫且神秘的暗房让更多的人了解摄影,同时也完美演绎了品牌摄影师系列“捕捉愉悦时光”的概念。借此参观机会,我们很荣幸的采访到了飞亚达销售有限公司副总经理徐创越先生,通过与他的对话我们不仅了解了飞亚达品牌的营销理念,更看到了一个成功品牌背后的创新之路:

徐总

腕表时代:在国产品牌中,飞亚达近几年的成果大家是有目共睹的,那么请问徐总如何看待一个品牌的市场营销?

徐总:我认为市场营销对一个品牌来说是至关重要的,从品牌层面,可以增加曝光度,建立良好的品牌形象,在普通大众方面,也能让他们有更多的途径和机会了解品牌。但并不是说要盲目的进行市场活动,而是应该仔细分析用户需求,结合创新,才能保证一个良好的效果。


腕表时代:我们看到这次表展飞亚达品牌展厅就可谓是创意十足,是什么原因让品牌有决心进行这样一次“大胆尝试”呢?

徐总:飞亚达一直以来都非常注重创新,不仅在产品上,营销和活动更加如此(正如前面所说的),这次表展我们一直在探索为观众打造一个与众不同的、更有意义的展厅,因此经过了反复讨论,最后我们还是决定用这样一个“影像世界”来展示我们品牌,同时这也结合了飞亚达摄影师系列的理念,让大家身临其境的去理解和体验摄影的美好。


腕表时代:现在很多品牌都会有自己的形象代言人,飞亚达则是国产品牌中较早与明星进行代言合作的,可否简单介绍下品牌这方面的策略?

徐总:当然,我们品牌现在有古天乐与高圆圆两位形象代言人,最早的合作是在2009年我们与古仔开始的,那个时候国内手表品牌基本还没有先例,因此我们对代言人的选择是非常谨慎的,层层筛选后才最终确定了这两位(充满正能量,无负面新闻,形象气质贴合品牌)。在这几年的合作里,我们也并不希望单纯依靠明星的人气来增加品牌知名度,而是希望多尝试一些更有意义的事情。例如大家可能在古天乐的微博中很少见到我们品牌的植入,但他却可以参与我们的腕表设计与慈善事业(古天乐参与设计了飞亚达最新的摄影师慈善特别款,该腕表将于今年下半年上市)。


腕表时代:不难看出,飞亚达在品牌营销方面一直走在国产品牌的最前沿,那么面对现今广受议论的移动互联网、新媒体大趋势,品牌会有哪些举措呢?

徐总:的确很多人都认为移动互联和新媒体是未来的大势所趋。从策略方面讲,我们是非常重视这块的,包括品牌目前的市场投放已经逐渐从传统渠道来向这边倾斜,这两年电商一直是我们的一个重点,在天猫等平台上都开了旗舰店,销量也很好,另外我们也在探索新媒体的建设与推广,未来会多进行一些尝试。

飞亚达展馆

    飞亚达自1987年创立以来,从最早的新闻联播准点报时,到陪伴航天员登上太空,再到进入巴塞尔钟表展1号馆,它已经成为了当之无愧的第一国表品牌,同时也承载了很多国人的梦想。尽管在历史底蕴、复杂技术方面还无法比肩一些瑞士品牌,但它已经用经典的产品、开放的态度以及先进的营销理念为人们勾画出了一个世界级大牌的轮廓。

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