爱马仕2014年第一季度业务简报

[腕表时代 资讯]在2014年的第一季度,爱马仕集团销售额达到9.43亿欧元,按照固定汇率计算,同比增长14.7%。而考虑到近期汇率的负面影响,其实际增长率为10.1%,其中集团的直营店销售额增长最为明显(固定汇率计算增长16.7%)。

爱马仕2014年第一季度业务简报

      在本财年的前三个月期间,所有的地理区域都表现出积极的发展趋势,日本尤为突出(增长22%),主要原因为早期的采购躲避了价格和税率的增长影响,因而当其他地区提价时,它依然可以按照原先的价格销售。除日本外,亚洲市场(增长18%)的其他国家均保持稳定的增长,尤其是中国。美国保证了它的极高增长率(18%),而欧洲(增长8%)依然在艰难的经济环境中保持稳健的业务增长。

      截止三月底,集团各业务部门的数据如下:皮革产品(增长16%)借助了2012年新增的两条产品线而继续提高产能,同时,在Franche-Comte的两个新工厂已经确认开始动工;服装及配饰(增长19%)得益于现有产品的增益效果,同样有着不错的表现;丝绸和纺织品(14%)凭借特殊物料而形成的产品新格局,同比有着卓越的成效;香水(增长6%),在2013年的第一个季度,得益于全新发布的女士香水Jour d'Hermes,巩固了这一部分的积极发展态势;尽管从今年巴塞尔表展反馈的信息来看,最新的手表产品非常出色,继续占有自己原先的市场份额,不过发展步伐依然艰难。其他爱马仕业务包括珠宝、餐具等共同比增长17%,增长稳定。

      近年来,爱马仕在手表业务部分发展迅速,早在2003年,品牌就和著名的Vaucher Manufacture Fleurier机芯厂合作,并在2006年入主成为其大股东,2011年,品牌收购了具有125年历史的Joseph Erard表壳厂,并于2012年,品牌再次以100%股权收购了位于瑞士拉绍德封的Fonds高级表盘制造商,而本身品牌在瑞士比尔有着自己的皮表带制造工坊,因而爱马仕完全有能力自己生产全套的手表部件,不过相比全球占有极大市场份额的老牌手表厂,爱马仕毕竟还比较年轻,在钟表发展的道路上还有很长一段路要走。同时由于爱马仕一直以来在箱包、皮具方面的品牌效应,在腕表这样一个极大跨度的领域中要建立品牌,显然还需要一个突破性的产品创新,从今年的巴塞尔表展情况来看,我想我们已经看到了它非常强劲的发展势头。

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